数字赋能视角下乡村民宿产品命名风格的消费响应机制研究

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摘要：研究基于数字赋能视角，探究乡村民宿产品命名风格对消费者决策行为的作用路径及其文化调节机制，通过实验法验证命名符号中“语言刺激（S）—情感中介（O）—行为反应（R）”的传导逻辑。研究发现：乡村民宿产品命名风格（有诗意/无诗意）通过激活消费者积极情感体验，进而形成显著消费驱动力；文化资本作为关键调节变量，通过增强隐喻意象解码能力与审美共情水平，显著放大命名策略对情感体验的边际效应。（剩余8271字）

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