网络广告诉求
摘 要：广告说服的目的是影响消费者的态度和行为，使其购买。影响消费者认知为主的是理性诉求形式，影响消费者情感为主的是情感诉求形式。
关键词：网络广告; 诉求形式
中图分类号：G250.73 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2020）1-134-001
一、网络广告感性诉求
1.感性消费时代呼唤情感广告
菲利普.科特勒把大众的消费行为分为3个阶段：
（1）量的消费阶段：商品短缺，人们追求量的满足。（剩余1908字）
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