中国商家入驻韩国Coupang平台贸易效应研究与战略启示

——基于双边市场机制

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摘要：论文选取韩国领先的电子商务平台Coupang作为案例研究，深入探讨平台型跨境电商在中韩贸易重构中的作用和影响。论文以双边市场理论为基础，揭示了数字贸易中平台的“非中立”运行逻辑。电商平台降低了交易和物流成本，激活了跨境消费，并通过基于算法的流量分配和规则制定重塑了竞争格局和价值链分布。研究发现，尽管跨境电商推动了中小企业参与全球贸易，但也引发了市场集中、监管摩擦和数据治理等新挑战。（剩余8631字）

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