基于熵权法的卷烟品牌动态管理模型构建及实例

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摘要：近年来，商业企业致力于优化市场资源配置、提升卷烟品牌培育效能等方面，进行了一系列的改革探索，但仍然存在品牌资源利用不充分、品牌培育活动统筹性不强、品牌管理效率不高等问题。本文聚焦品牌培育数字化转型要求，从品牌市场份额、成长趋势、溢价能力、需求强度、终端动销和外流指数6个方面构建卷烟品牌效能评价模型，运用熵权法建立算法模型，动态监测品牌状态；运用3σ原则确定品牌所处生命周期下的优良状态、正常状态和预警状态，并以地市级公司实例数据验证算法，推动品牌管理由静态向动态转变，为优化货源投放、工商协同品牌培育策略优化提供可靠的依据。（剩余5563字）