个人IP对东方甄选价值网价值创造影响研究

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摘要：将个人IP嵌入价值网价值创造中，采用案例分析法选取东方甄选作为研究对象，通过分析个人IP形成前后企业价值创造和东方甄选停播前后粉丝数量及销售额数据对比。得出结论：个人IP对于企业价值网络实现价值创造起到不可或缺的推动作用。

关键词：个人IP；东方甄选；价值网；价值创造；数字化转型

中图分类号：F27       文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2025.08.030

0 引言

2021年7月，“双减”政策出台，新东方在线作为教培领域头部企业，核心业务受到重创。（剩余5447字）