数字化营销引领传统复合调味品变革

摘 要：以中国传统复合调味品为研究对象，运用数字化营销理论，分析了传统复合调味品变革趋势，进一步归纳总结传统复合调味品传统营销策略存在的问题及产生的原因，最后结合4P营销理论，提出产品、价格、渠道、促销策略改进措施。

关键词：传统复合调味品；数字化营销；4P营销理论

Digital Marketing Leads the Transformation of Traditional Compound Condiments

LI Zongyuan

（Department of Management， Harbin Finance University， Harbin 150030， China）

Abstract： Taking Chinese traditional compound condiment as the research object， this paper analyzes the trend of traditional compound condiment reform by using digital marketing theory， further summarizes the problems and causes of traditional marketing strategy of traditional compound condiment， and finally puts forward the improvement measures of product， price， channel and promotion strategy based on 4P marketing theory.

Keywords： traditional compound condiments; digital marketing; 4P marketing theory

中国传统调味料有着深厚的历史和文化传承，2012—2021年我国调味品制造业销售收入年复合增长率达8.53%，复合调味品是所有调味品中增长最迅速的一类。（剩余5195字）

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