电商直播场景下品牌视觉识别的统一化策略研究

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一、研究背景

过去五年间，中国直播电商以超过 30% 的年均增速持续扩张，已发展为主要的消费形态之一。实时的电商直播视觉设计相较于图文电商，在视觉呈现机制上发生了根本变化。传统印刷媒体对信息的传播是单一的，而在直播环境中，观看者同时接收声音、文字及图像，同时也可以在直播中互动。在这种传播结构与媒介逻辑的转变下，品牌在直播环境中的视觉呈现方式也随之发生变化，对视觉识别体系提出了新的要求。（剩余3700字）

试读结束

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