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摘 要：新媒体技术的发展使新媒体成为用户获取汽车信息的首要渠道，打破了汽车营销的传统模式。新媒体技术对企业的营销手段进行了赋能，但如何利用新媒体技术促进企业营销目标的达成，是每一个汽车企业必然面对的挑战。文章结合新媒体背景下的用户特征，以一汽-大众为例探索它的新媒体营销现状、面临的困境以及优化方向以助力营销目标的实现。（剩余6265字）
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以一汽-大众为例的新媒体营销策略研究
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