短视频营销对西安城市文旅形象的塑造与传播研究

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引言

短视频凭借低创作门槛、高社交属性的特点，在嵌入用户日常生活的同时，通过第一视角、沉浸体验等叙事方式，丰富了城市形象传播的话语手段，也为曾经相对稳定的城市形象状态赋予了更多可能[1]。近年来，西安文旅类短视频以“文化城市助推”“定制城市主题挑战”“抖音达人深度体验”“抖音版城市短片”为内容代表[2]，构建了立体化的城市形象。（剩余5049字）

试读结束

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