莫莫子：不拼流量 联名如何让品牌“出圈”

——水獭吨吨联合创始人

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大家经常使用的相对有效的联名路径有两种：一是IP。品牌可以通过与大众IP合作，获得广泛的关注度和好感度；也可以通过与小众垂直类IP合作，获得特定消费人群支持。但大众IP合作费用较高，小众IP覆盖消费者的方式不如其他推广手段来得精准。所以综合来看，IP联名目前不是我们这种体量的公司可以经常选择的方式。（剩余202字）

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