酒企竞相打造虚拟形象 白酒年轻化的重心仍是产品

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元宇宙爆火，虚拟形象随即成了香饽饽。7月14日，全兴酒业推出虚拟形象——兴樽樽。此前，茅台、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虚拟形象。一时间，酒企虚拟形象愈发丰富。广科咨询首席策略师沈萌指出，打造虚拟形象是酒企吸引以“Z世代”为主的年轻消费者的手段，但却取决于虚拟形象能否通过丰富的内涵与消费者形成心理共鸣，并逐步建立和强化品牌与消费需求之间的关联。（剩余1738字）

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