SK-II中国品牌营销存在的问题与本土化转型研究

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摘 要：中国巨大的顾客基数使得美妆护肤企业之间的竞争异常激烈，从国际知名品牌到中国本土品牌百花齐放。SK-II作为宝洁集团旗下的高端品牌，在中国日化市场中的品牌地位与利润却呈现下滑趋势。基于SK-II的4P品牌营销存在的问题，应该采用合理拓宽产品组合，向上延长护肤产品线；融入中国文化元素，体现高级感与个性化的包装策略；锚定差异化市场，合理拉大产品线价格区间；采用化隐形效果为显性格调的跨界营销；关注新时代中国女性热点话题的公共关系宣传等方式，以提升品牌形象，深化营销本土化转型。（剩余6722字）

试读结束

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