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摘 要：随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游目的地的品牌形象塑造成为吸引游客的重要手段。叙事营销作为一种创新的营销方式，已经在旅游业中广泛应用。本研究旨在探讨目的地故事的真实性、简洁性和情节逆转如何通过叙事参与影响游客的认知形象、情感形象以及行为意图。采用结构方程模型（PLS-SEM）分析方法，对中国杭州、西安和丽江等地的游客进行问卷调查。（剩余5745字）
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目的地故事与游客行为意图：叙事参与在旅游营销中的作用
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