基于上瘾模型的短视频KOL广告设计与推广研究

——以小红书为例

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摘要：短视频广告是广告营销模式转型的产物，其凭借独特的传播优势迅速崛起为行业核心力量，由此衍生出的KOL广告，有效弥补了传统媒体在互动性、精准性和传播效率等方面的不足。文章基于上瘾模型的触发、行动、多变酬赏、投入四阶段理论框架及短视频广告设计的元素与特征，通过对小红书KOL广告进行案例分析，研究视听元素、叙事结构、互动元素对广告商业效果的影响。（剩余5165字）

试读结束

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