短视频对传统手工艺旅游商品购买意愿的影响研究

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摘 要：本研究通过探讨传统手工艺旅游商品的短视频营销对消费者购买意愿的影响机制。通过构建S-O-R模型，将短视频的有用性、易用性、趣味性和优质性作为刺激因素，消费者的情感唤起作为中介变量，购买意愿作为反应变量，提出假设并分析验证。结果表明，短视频特性对消费者购买意愿和情感唤起产生正向影响。（剩余4292字）

试读结束

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