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在中国省级电视台遭遇前所未有的广告运营困境的时刻，本文提出中国省级电视台可以尝试引入美国制度创新理论并用其理论观点解决问题。本文是国内第一篇建议运用美国制度创新理论指导省级电视台产业改革实践的文章，欢迎电视界的同仁们提出宝贵的意见和建议。
制度创新理论是制度经济学中的一个理论框架
中国经济学家林毅夫认为制度是个人或组织在社会中所遵循的行为规则，并且制度可以被设计成对付不确定和激增效用的手段。（剩余4967字）
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制度创新理论在中国省级电视台的运用
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