游客感知价值对朱仙镇木版年画“活化”影响机制研究

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摘要：从游客视角切入，研究游客感知价值与非遗传承意向的作用机制，为“活化”朱仙镇木版年画提供新动力。在研究过程中，本文结合二手资料法与实地调查法，并利用AMOS23.0统计软件分析，得出游客的文化感知价值、工艺感知价值与数字化感知价值对非遗传承行为意向均有显著正向影响。最后，根据实证结果与访谈记录对朱仙镇木版年画的“活化”提出合理对策：（1）削弱商业氛围，增加公益性文化宣传和专业解说；（2）设立工艺站；（3）打造朱仙镇木版年画APP，通过AR、VR技术，打造线上品鉴年画功能。（剩余4436字）

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