故事营销原理的归纳与课程设计

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一、前言

在广告业界，故事营销乃广告制作重要分项之一。利用商业广告说一则故事，建立商品与消费者的共识，从而提升商品的销售业绩，为故事营销最直接的目的。为了达成此一目的，故事的写作就必须贴近消费者，利用消费者的特定需求设计故事内容，从而落实商家的销售目标。这与传统写作课程所说的“作者”“作品”“读者”的关系颇为相似，所不同者，在于故事营销具备明确的指向性，而传统写作课程则专注于通用性。（剩余8930字）

试读结束

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