新零售背景下生鲜电商用户持续购买意愿影响因素研究

——以南通盒马鲜生为例

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摘 要：随着互联网技术的快速发展与消费需求的不断变化，生鲜电商逐渐成为现代零售模式的重要组成部分。在新零售背景下，消费者对生鲜产品的需求愈加个性化和多样化，如何在激烈的市场竞争中提高用户的持续购买意愿，成为了生鲜电商平台亟待解决的关键问题。南通盒马鲜生作为新零售模式的代表性企业，其在产品质量、配送服务、用户体验等方面的表现直接影响着消费者的购买决策和忠诚度。（剩余7510字）

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