从弱传播理论视角解析建设性“网红”专题片

——以《局处长走流程》为例

摘 要：系列电视专题片《我为群众办实事之局处长走流程》第一期节目中“副处长送外卖”的视频片段在网络上获得广泛传播，引起以正向评价居多的社会舆论，极具“建设性”，且多处展现了弱传播哲学。从建设性新闻理念出发，阐释“网红”专题片的建设性意义；使用弱传播理论分析视频片段受到广泛传播的原因，同时发现该系列专题片存在组织传播未人格化、身份未完成转变和议题不具普遍性等传播弱点，建议媒介产品应在产制播链路全程有意识地合理运用弱传播理论：在前期选题时找到全国受众关心的公约数；内容制作时要通过“组织传播人格化”和“同弱传播”拉近强者和弱者的距离；在利用社交媒体宣传时要以“网感”为抓手，与广大网友实现同频共振。（剩余6984字）