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摘要：新媒体的发展对高校的整体传播格局产生了深远的影响。传统高校宣传片通常由一个人创作，以单向传播为主，受众很少参与学校官方宣传片的制作与策划。然而，随着新媒体如抖音、快手等短视频平台日益活跃，受众对于信息的获取与表达拥有更多的主动权。在这样的背景下，高校宣传片的创作方式也发生了实质性的转变。不再是单一创作主体的作品，而是变成了一种交互式、体验式和共创式的制作方式。（剩余5635字）
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新媒体背景下高校宣传片的发展创新研究
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