品牌数字化转型探究

——以徐工集团B2B重装备产品为例

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摘要：目的：品牌要想长久持续地发展，需要不断与时俱进，进行数字化转型，利用社交媒体平台，传播品牌声音。文章以徐工集团为例，探析其数字化转型，同时挖掘微博文本内容，洞察其社交媒体营销规律。方法：利用Python爬取工具，抓取552条微博博文内容，并对数据进行编码，主要分为文章来源、文章形式、文章内容、转赞评4种类型，同时将文章内容细分为品牌宣传、产品展示等6个类目，并利用SPSS27.0软件进行数据分析。（剩余5576字）

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