基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析

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【摘  要】随着互联网和社交媒体的发展，新媒体营销以其多元化、互动性强和普及面广的特点，成为品牌推广的重要手段。论文基于“4I理论”，从有趣、个性、互动和利益4个维度分析霸王茶姬的新媒体营销策略。研究发现，霸王茶姬通过新媒体平台丰富了IP形象，增强了用户黏性，并积极践行社会责任，但也存在缺乏代表性新产品、创新力不足、互动响应欠佳等问题。（剩余5777字）

试读结束

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