直播电商平台个性化推荐对消费者决策行为的影响研究

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【摘  要】现有研究对直播电商平台个性化推荐的具体影响机制的分析不足，为此论文通过分析社交互动、个人创新性、感知服务质量和感知有用性等因素，探讨个性化推荐对消费者购买决策的影响。通过问卷调查和数据分析，研究发现社交互动增强用户参与感和认同感，提高个性化推荐转化率；个人创新性强的消费者更易接受推荐，增加购买意图；感知服务质量提升平台信任和满意度，增强推荐效果；感知有用性提高购物效率，减少选择困难，推动转化率提升。（剩余3794字）

试读结束

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