价值共创视角下旅游演艺产品的品牌价值研究

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摘要：目的：经过近20年的发展，我国部分旅游演艺产品走上了品牌化发展的道路。在旅游演艺品牌化趋势加深及数字化演艺发展的过程中，消费者沉浸式体验的需求逐渐被释放，人们不再追求泛娱乐，而是追求感官体验及其带来的满足感。因此，从需求端视角来看，研究旅游演艺产品的品牌价值具有重要意义。方法：文章基于价值共创理论，探讨游客在旅游演艺产品品牌价值构建中的作用机制，并从游客参与和企业构建两个主体角度出发，研究旅游演艺产品品牌价值的形成。（剩余4952字）

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