“体育+旅游”视域下马拉松赛事提升城市形象传播力研究

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随着21世纪公众休闲消费需求增长，“马拉松跑”成为城市新中产阶级一种全新的生活方式，各大中小城市马拉松赛事呈“井喷式”增长。马拉松赛具有强大的社会资源整合力，是融体育、文化与旅游为一体的城市体育节事，并逐步发展成为重塑地方品牌、提升城市形象传播力的名片。本研究立足城赛融合视角，基于近年国内外典型城市马拉松赛事的经验分析，探索马拉松赛事对主办地城市形象传播的作用机制，以期为国内其他城市以举办马拉松赛促进城市形象传播提供经验启示。（剩余5459字）

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