媒体融合视域下动画IP创新传播策略研究

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摘要：目的：2023年是中国动画百年诞辰，上海电影美术制片厂与哔哩哔哩联袂出品百年献礼佳作——《中国奇谭》。原创动画已在艺术文化产业获得了不俗的成绩和诸多好评，但若想扩大传播覆盖面，使其上中下游市场均有所突破还要付出更多的努力。基于此，文章以动画IP作为切入点，从创作和传播两个层面展开探讨，旨在完善我国动画IP创新传播路径，补足当代动画IP文化产业短板。（剩余5426字）

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