新媒体时代农产品品牌故事传播策略研究

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摘要：没有故事的农产品是单调的，品牌故事是新媒体时代农产品品牌获取竞争优势的有效途径。文章从讲好农产品品牌故事的维度出发，指出通过“讲故事”推动农产品品牌建设，需要科学的理论指导。要在品牌叙事理论的关照下，遵守一致性原则，围绕一个核心故事，反复多次进行讲述；遵守差异性原则，区别于竞争对手，整合多种途径讲述；遵守简洁性原则，留有空白地去讲，给予消费者想象空间；遵守整体性原则，结合品牌所处阶段，与时俱进地讲述。（剩余4908字）

试读结束

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