大数据时代计算广告的隐私悖论与伦理反思

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摘要：大数据时代，技术革新逐渐成为社会发展的原动力。广告在营销活动中的重要性日益凸显，消费者对广告的需求逐渐呈现出自主化和个性化的特征，这对广告策划、创作和投放等方面提出了更高要求。在此背景下，以最佳匹配为核心的计算广告逐渐迸发出强大的发展潜能和活力。一方面，计算广告能更大限度地凸显出大数据的价值，因而精准匹配正逐渐取代广告创意，被视为引导用户转化的关键因素；另一方面，大数据也在不断影响甚至重构广告和广告产业，带来很多新的矛盾和挑战。（剩余5133字）

试读结束

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