数字经济下农产品电商直播营销研究

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摘 要：数字经济时代，电商直播已成为农产品销售的重要手段，具有拓宽市场边界、加速销售流转、强化品牌塑造、促进产业升级和助力乡村振兴等多重价值。然而，在其发展过程中，仍面临物流体系滞后、人才短缺、市场竞争激烈和信任建立困难等客观挑战。本文从优化物流体系、强化人才培育、实施差异化营销和加强质量监管四个方面，探讨了农产品电商直播营销的实践路径，旨在为农产品电商直播的发展提供理论支持和实践指导，以实现农业现代化和可持续发展。（剩余5727字）

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