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摘 要：纯电动汽车作为汽车产业的新事物，在节能减排、降低成本等方面有着先天的优势。从现阶段纯电动汽车市场竞争环境来看，市场竞争十分激烈，新加入者不断增多，供应商与消费者议价能力较强，且替代品威胁较高。从4R理论视域出发，纯电动汽车企业要想获得理想的营销效果，应当要从新技术研发、个性化品牌战略、全链路产业结合以及伙伴型用户关系等方面入手，不断提升纯电动汽车营销的水平和质量。（剩余5769字）
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4R理论视域下纯电动汽车营销路径探究
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