明示“谁在带货”“带谁的货”保障消费者合法权益

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近期，“香港美诚月饼”“红薯粉条”等涉嫌虚假宣传事件，再次将直播带货推到风口浪尖，引发社会各界关注，影响了社会公众对直播带货的信任。直播带货主播“翻车”后，如何明确直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各方主体的法律责任，保护好消费者的合法权益，成为社会关注焦点。笔者结合最新公布的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》（以下简称“消法实施条例”）等有关法律规定，尝试对此问题进行解答。（剩余3918字）

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