基于网络文本的体育旅游目的地形象感知研究

——以海南省为例

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互联网的普及和发展为旅游者提供了自由发表对目的地形象和看法的平台，这些评价就是旅游者对目的地的形象感知，且已有学者通过对比问卷调查和网络文本的分析结果，证实网络文本数据对于学者们研究目的地形象感知方面具有一定程度的代表性和可靠性。由此，本文以海南省为案例，选取的5个研究区域均是海南省知名的旅游目的地（蜈支洲岛、石梅湾、神州半岛、清水湾、五指山），以网络文本为数据来源，以认知-情感-整体为目的地形象感知的模型，分析5个研究区域的共性与特色，最后依据分析结果提出建议，明确海南省体育旅游的优化方向，提高游客的满意度，以及为类似案例地的改进提供理论依据。（剩余9061字）