销售与市场·下旬

2025年01期

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《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊。《销售与市场》自1994年创刊以来，秉承“专业性、实战性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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AIGC驱动下农村电商创业生态系统协同共生演化分析 摘要：AIGC（人工智能生成内容）技术的发展为农村电商创业带来新的变革和机遇。本文基于AIGC驱动农村电商创业背景，以农村电商创业生态系统多元主体协同共生为目标，构建以创业组织、交易服务组织和政府部门为主体的三方演化博弈模型，对主体间博弈行...
数字化背景下河南制造型中小企业服务化转型路径探索 摘要：数字化背景下，对河南制造型中小企业服务化转型路径进行探索是一个复杂而多维的过程。河南作为制造业大省，近年来在推动制造业数字化转型方面取得了一定进展。本文梳理了制造型中小企业服务化演进过程，分析了河南省制造型中小企业服务化的成因，对河南...
银行金融创新驱动下保理业务的变革与挑战 摘要：长期以来，中小企业一直面临融资难、融资贵的问题。商业银行在为中小企业提供服务时，面临风控难、手续烦琐、效益低等诸多难点和挑战。数字保理依托大数据分析等技术，能够深度挖掘企业的多维度数据，从而精准评估企业的信用状况。相较于传统金融机构主...
多元视角下企业经济管理创新策略研究 摘要：企业经济管理是企业在经营活动中借助经济管理手段对财务经济内容进行指挥控制的过程，涵盖内容较多。本文在简单介绍企业经济管理内容的基础上，论述基于多元视角下的企业经济管理环境，并从柔性管理、市场经济、互联网等多个角度着手，探究多元视角下企...

数字经济下中小微企业市场营销战略研究 摘要：数字经济的快速发展正深刻改变着企业的营销环境，特别是在大数据与人工智能技术的推动下，消费场景和用户行为发生了显著变化。本文系统分析了数字经济时代中小微企业面临的市场机遇与挑战，探讨了数字技术对营销模式的重构作用。研究表明，通过精准客户...
数字经济视域下企业资金管理思路探索 摘要：在数字经济的背景下，企业资金管理迎来了良好的机遇，同时也面临诸多挑战。随着信息技术的快速发展，大数据、人工智能等技术的应用愈加广泛，企业资金管理逐步向智能化、精细化迈进。本文旨在探讨数字经济视域下企业资金管理的思路，剖析数字技术如何提...
新质生产力推动甘肃省数字经济高质量发展的路径研究 摘要：当前，数字经济已成为推动经济高质量发展的重要引擎。本文聚焦甘肃省数字经济高质量发展的路径，基于2018年至2022年的核心数据，剖析新质生产力的驱动机制。针对甘肃省目前所面临的城乡数字鸿沟、高端人才短缺以及企业转型滞后等问题，提出四位...
新质生产力背景下酒店新业态发展研究 摘要：新质生产力包括高素质的劳动力、优秀的经营模式、合理的产业结构、积极作为的政府组织等，相比传统生产力体现出高科技、高效能、高质量的特点，新质生产力对酒店新业态的发展有着重要的驱动作用。本文以新质生产力的内涵分析为切入点，阐述新质生产力背...
数字经济背景下外贸企业数字化转型制约因素与发展策略研究 摘要：在数字经济背景下，外贸企业数字化转型正颠覆传统市场格局。企业数字化转型成为区域对外贸易新旧动能转换的关键路径，并逐渐成为学术研究的热点。本文系统梳理现有文献，从数字化转型的定义与内容出发，展望未来研究方向，多角度分析外贸企业数字化转型...

享乐主义幸福感和实现主义幸福感与消费行为的关系综述 摘要：幸福感与消费行为的关联性研究在心理学、社会学及市场营销领域持续引发关注。本文整合享乐主义与实现主义两种幸福感理论对消费行为的作用路径，为优化消费决策与提升社会福祉提供多维视角。享乐主义幸福感聚焦即时愉悦与情感满足，其消费行为多体现为体...
电商折扣活动对消费者购买量的影响研究 摘要：本文聚焦电商折扣活动对消费者购买量的影响，通过深入分析常见折扣形式、影响机制以及消费者反应的影响因素，并结合天猫“双11”、拼多多“百亿补贴”等案例展开研究。研究发现，电商折扣活动能够通过价格敏感度、心理账户等机制对消费者的购买量产生...
微网红营销对Z世代消费者购买意愿的影响 摘要：随着社交媒体的崛起和网络平台的普及，微网红营销逐渐成为企业品牌推广的重要手段，尤其是针对Z世代这一新兴的消费群体。本文基于“刺激—有机体—反应”（SOR）理论，探讨微网红营销对Z世代消费者购买意愿的影响，构建微网红营销对Z世代购买意愿...

民营经济高质量发展视角下辽宁营商环境优化对策研究 摘要：民营经济在经济发展中发挥着重要作用，已成为推动我国发展不可或缺的力量。本文立足民营经济高质量发展视角，分析相关发展背景，介绍辽宁营商环境现状，剖析辽宁营商环境不足，并提出了破除营商制度障碍、更新文化观念和加强市场要素供应链建设的优化对...
绿色金融政策对企业融资行为的影响研究 摘要：绿色金融政策旨在引导资本流向环保和可持续发展领域，从而促进经济的绿色发展。本文综述绿色金融政策对企业融资行为的影响，绿色信贷、绿色债券等金融工具不仅为企业提供了新的融资途径，还有效降低了合规企业的融资成本。绿色金融政策促使企业更加重视...
“大数据杀熟” 的消费者权益保护救济路径 摘要：本文聚焦数字经济环境中基于用户画像的差异化定价行为对消费者权益的影响机制及其治理框架，通过对研究背景及意义、现象概述、保护现状、对消费者权益的影响和救济路径五方面进行分析，从企业自身、法律制度、社会救济等方面提出救济路径建议。希望本文...
税制改革对燃气行业税收优化与新生产力培育的作用研究 摘要：税制改革在优化燃气行业税收结构、促进新生产力发展方面具有关键作用。本文旨在探讨税制改革如何通过优化税收结构、提升税收激励、简化税务流程等措施，降低企业税负，提高资金流动性，增强创新动力。绿色税收政策能够促进清洁能源投资，环保产业政策推...

禹州钧瓷数字营销中存在的问题与优化策略研究 摘要：禹州钧瓷在稳步发展的同时，其数字营销短板也日益凸显。本文全面总结了钧瓷企业数字营销力量分散、数字营销表达方式粗糙、专业的数字营销人才匮乏等问题，基于对禹州钧瓷企业数字营销问题背后的原因分析，从政府、钧瓷行业、钧瓷企业三个主体角度出发，...
新形势下房地产企业品牌价值提升与营销策略创新 摘要：在日趋激烈的市场竞争中，品牌已成为房地产企业的核心竞争力之一。然而，我国房地产行业品牌建设仍面临诸多挑战，如品牌定位不清晰、产品同质化严重、服务专业化水平不高、品牌传播渠道单一等，这些因素在一定程度上制约了房地产企业品牌价值的提升。新...
基于差异化策略的跨境电商视觉营销要点研究 摘要：在“一带一路”倡议的推动下，我国跨境电商业务持续稳定增长。实施差异化战略以在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，已成为跨境电商企业亟须解决的问题。基于差异化策略的跨境电商网页视觉设计能够强化品牌辨识度，提升海外用户的体验，进而提高用户信任感...
新常态下如何在企业营销中有效融入现代市场营销理念 摘要：新常态下，现代市场营销理念的应用逐渐受到重视，如何在企业营销过程中有效融入现代市场营销理念，是当前各企业需要重点关注的问题。基于此，本文首先阐述现代市场营销的内涵；其次，分析现代市场营销理念融入企业市场营销的意义；最后，结合传统企业营...
小议定制家居企业品牌定位 摘要：在经济蓬勃发展的今天，成功企业背后都有一个准确的定位和清晰的战略，正如特劳特系统的思想和理念引领。通过聚焦实现企业资源整合和打造核心竞争力，定位决定地位，战略引领成功。聚焦成就未来，欧派整装大家居、索菲亚多品牌全品类全渠道运营、劳卡设...
数字营销时代财务管理在销售推广中的创新应用 摘要：随着数字营销技术的迅猛发展，企业销售推广模式正经历着深刻的变革，财务管理也逐渐从传统的成本控制模式向数据驱动、动态优化的模式转变。本文聚焦数字营销环境下的财务管理创新应用，围绕营销与财务管理的融合趋势、精准预算与风险控制、内部与外部协...
新零售时代家居软装新媒体营销探索 摘要：本文对家居软装行业的新媒体营销进行深入探讨。首先，分析家居软装行业的现状以及新零售的发展趋势，明确该行业在新零售时代面临的机遇与挑战。其次，探讨新媒体营销手段对消费者行为的影响，并提出相应的营销策略。最后，总结新媒体营销在新零售时代对...
国有房产租赁品牌策略构建与市场竞争优势研究 摘要：国有房产租赁市场作为房地产领域的璀璨明珠，其品牌策略的精心构建有助于其在激烈的市场竞争中获得竞争优势。本文深入剖析国有房产租赁市场的现状，展示了其规模、增长潜力、多元竞争格局以及消费者需求的变化。在此基础上，对品牌策略构建的基石进行探...

利用积极心理学理论提升管理五效 摘要：积极心理学倡导以积极视角诠释社会现象，以积极的方式应对各种问题和挑战，这为现代企业管理提供了新的思路与方法。本文旨在探讨如何利用积极心理学理论促进管理效率、效果、效益、效价、效能（简称管理五效）的提升，并提出积极管理体系构建策略。该体...
销售与采购管理中内部控制的作用研究 摘要：销售与采购管理工作是国有企业生产经营活动的重要组成部分。受市场经济发展的影响，国有企业的内在需求与发展策略也需要不断调整变化，同时市场竞争日益激烈，国有企业面临的销售与采购管理风险也呈增加趋势。基于此，国有企业应提高对内部控制工作的重...
新时期背景下企业预算管理的问题及对策探讨 摘要：企业预算管理是现代企业管理的重要组成部分。本文阐述企业预算管理研究的背景与意义，强调在日益激烈的市场竞争中，科学的预算管理对企业战略实施和经营效率提升的重要性，从预算编制、预算执行与控制等环节，深入剖析企业预算管理实践中普遍存在的问题...
大数据驱动下煤炭物流风险预警与精准管理模型研究 摘要：在传统煤炭物流风险管理中，信息碎片化、预警滞后和应对不精准等问题普遍存在，亟须构建以大数据为驱动的煤炭物流风险预警与精准管理模型。研究通过构建煤炭物流风险指标体系，采用多源异构数据采集与预处理技术，结合大数据分析方法识别与分类风险，并...
目标管理视角下企业经济管理的创新研究 摘要：随着我国经济从高速增长阶段向高质量发展阶段转变，各行各业均面临空前的市场竞争压力。在此经济背景下，企业如何在激烈的市场竞争中生存与发展成为一个亟须解决的问题。本文深入分析当前企业经济管理中存在的问题，并提出目标管理视角下企业经济管理的...
基于员工自主性提升的柔性人力资源管理体系构建 摘要：在数字化转型背景下，事业单位人力资源管理面临诸多挑战，员工自主性已成为激发组织创新活力的关键驱动力。本文通过分析当前人力资源管理中管理方式僵化、激励机制单一、员工参与度不足等问题，发现提升员工自主性能激发内驱力，增强组织活力，实现人才...

企业年度经营计划与团队目标分解的优化路径研究 摘要：年度经营计划与团队目标的分解是企业达成战略目标不可或缺的管理工具。然而，传统的计划制定与目标分解方式往往存在精准度不足、执行效率较低及动态调整能力薄弱等问题，影响了企业的整体运营效果。本文深入分析企业年度经营计划与团队目标分解的现状，...
轻资产运营视角下房地产企业财务战略探究 摘要：房地产行业作为我国经济驱动力之一，不仅促进了国民经济的快速增长，还广泛带动了相关产业的协同发展。然而，当前房地产市场却面临融资需求急剧上升与融资渠道日益狭窄的双重困境，这导致部分房地产企业资金链紧绷，潜藏较大的金融风险。面对这一挑战，...
新收入准则下房地产预售收入确认的实务问题与对策 摘要：随着新收入准则的实施，房地产行业在预售收入确认方面面临新的挑战。本文深入分析新收入准则对房地产预售收入确认的影响，探讨合同条款、收入确认时间点、税务与会计处理协调等问题，并结合企业案例进行研究，提出优化合同管理、改进财务核算流程、强化...
债券资金拨付进度统计方法与实践研究 摘要：债券资金作为一种重要的融资方式，广泛应用于政府、企业及金融机构等领域。资金拨付进度的统计与监控对保证资金使用的合规性和效率具有重要意义。本文通过对政府债券、企业债券和金融机构监管等实际应用案例的分析，探讨不同主体在资金拨付进度统计中的...
职场心理健康管理与人力资源绩效的相关性研究 摘要：本文通过探讨职场心理健康管理与人力资源绩效之间的相关性，分析如何通过有效的心理健康管理策略，提高员工的工作满意度、情绪稳定性和团队合作精神，从而进一步提升企业的整体人力资源绩效。期望为实现企业可持续发展、提高员工工作效率、减少员工流失...
公路管理行业财务资产管理优化策略与风险控制研究 摘要：在经济和社会的发展中，公路管理行业扮演着至关重要的枢纽角色。该行业所负责的公共基础设施和资金规模庞大，因此财务资产管理显得尤为关键。本文在深入分析公路管理行业财务资产现状的基础上，立足于资产结构与项目特性的特殊要求，通过情境示例与数据...
人工智能驱动下企业人力资源招聘策略创新研究 摘要：在数字化浪潮席卷全球的当下，人工智能技术正深刻改变企业的人力资源管理模式，尤其是招聘环节。基于此，本文首先阐述人工智能驱动下企业人力资源招聘的内涵，包括其定义、特征和价值。其次，指出当前存在算法偏差、数据隐私安全风险、软技能评估不足、...

亚马逊FBA视角下跨境电商物流运营面临的挑战与优化方案研究 摘要：随着全球经济一体化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境电商作为国际贸易的重要组成部分，有效控制跨境物流成本已成为企业增强国际竞争力的核心策略之一。以亚马逊FBA平台的商家为例，探索并实施恰当的初期物流策略、精细化销售预测以及库存管理...
数字赋能中国银行金融资本改革现状、难点及对策研究 摘要：在数字化时代，全球金融市场不断变化，国内经济环境发生深刻变革。作为国有金融资本和国有大型银行的代表，中国银行的管理实践不仅反映了我国金融体系的整体状况，还为行业改革提供了重要参考。在对中国银行的资本管理现状进行分析后，本文总结其在监督...
金融资产管理公司业务中的工业房地产研究 摘要：工业地产行业作为制造业发展的重要支撑，市场规模持续扩大，特别是长三角地区，由于工业房地产需求旺盛，工业用地价格相对较高。金融资产管理公司通过参与破产重整项目，挖掘重整企业的潜在价值，能够促进存量资源的优化配置，从而推动区域经济均衡发展...
民办高校教学日常运行经费预算管理优化研究 摘要：学校的财务管理水平对学校的稳健运行产生直接影响，且其本科教学工作合格评估也会对学校的招生、教学质量、学科建设等方面产生影响。合理配置资源、提高资金利用效率对学校至关重要，是确保人才培养、科学研究等各项工作顺利进行的关键。然而，不同学校...

保险公司人才发展与培训策略研究 摘要：目前，在竞争激烈的保险市场中，人才是保险公司核心竞争力的关键要素。本文深入剖析保险公司人才发展与培训的重要性，全面梳理当前人才发展与培训过程中存在的问题，从培训体系构建、培训内容设计、培训方式创新等多方面提出了针对性策略，探讨了策略实...
智慧教育背景下混合式教学在市场营销课程中的实践 摘要：智慧教育以信息技术为支撑，为教育模式创新提供了新契机。混合式教学作为智慧教育的重要形式，通过线上线下的深度融合，提升了教学质量和学生学习效果。本文结合市场营销课程的特点，探讨智慧教育背景下混合式教学的应用模式与实践效果，分析其实施过程...
产业转型背景下应用型高校市场营销专业专升本课程建设与改革研究 摘要：随着我国产业结构的深入转型，培养高素质技术技能人才已成为国家战略。面对专升本招生规模的迅速增长与普通本科高校招生人数放缓的新趋势，专升本学生逐渐成为应用型高校的重要生源。本文深入分析高校市场营销专业专升本课程改革的新需求，并提出具体的...