微网红营销对Z世代消费者购买意愿的影响

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中图分类号：F713.82 文献标识码：A

InfluencerMarketingHub（一个专注于影响者营销的平台）数据显示，海外网红营销行业的规模，从2016年的17亿美元增长至2024年的240亿美元，这表明微网红营销已成为企业营销战略中不可或缺的一部分。随着社交媒体的发展，微网红作为具有一定粉丝群体，但不具备明星级别影响力的社交媒体用户，在企业品牌传播中的作用愈加凸显。（剩余4915字）

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