销售与市场·下旬

2025年03期

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《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊。《销售与市场》自1994年创刊以来，秉承“专业性、实战性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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新形势下企业出口创新发展研究 摘要：新形势下，出口型制造企业面临诸多挑战。本文选取宁波爱特工具有限公司（以下简称宁波爱特）作为研究对象，结合其在PVC管切刀、剥线钳等工具类产品出口方面的实践案例，深入剖析了该企业在新形势下的出口发展状况、面临的主要问题以及所采取的创新措...
新经济背景下企业市场营销的创新驱动机制与策略 摘要：在新经济时代背景下，企业的市场营销活动受到技术创新、品牌价值提升及合作共生理念等多方面因素的驱动。因此，企业应切实结合新经济时代的发展特征，采用精准营销、内容营销、社交媒体营销、体验营销、跨界合作等多元化手段，推进市场营销工作。本文阐...
数字经济时代企业战略转型与创新模式研究 摘要：随着数字技术的快速发展，数字经济成为全球经济增长的主要动力。本文聚焦数字经济时代企业的战略转型与创新模式，深入分析数字经济时代的主要特点，并探讨企业在这一背景下所面临的机遇与挑战，提出了数字经济时代企业战略转型方向，旨在为企业在数字经...
宏观经济形势下房地产市场经济管理的创新模式探索 摘要：在我国经济体系中，房地产在国民经济中占据着举足轻重的地位，其稳定发展对宏观经济的平稳运行具有重大意义。然而，宏观经济形势的动态变化使房地产市场面临诸多新的机遇与挑战。本文深入分析了宏观经济形势对房地产市场的多方面影响，探讨了当前房地产...

数字经济背景下制造业发展对策探讨 摘要：在数字经济与制造业深度融合的背景下，制造业已成为推动数字经济持续发展的关键领域。然而，现阶段我国制造业在发展过程中仍面临诸多挑战，这要求相关部门必须借助数字经济的力量，采取多样化且有效的对策，助力我国制造业的发展。本文从数字经济的基本...
数字经济服务对小微企业的影响 摘要：在数字经济蓬勃发展的时代背景下，小微企业既面临前所未有的发展机遇，又面临诸多挑战。数字经济服务通过降低成本、拓展市场、促进创新等途径，深刻影响着小微企业的经营模式和发展路径，并展现出巨大潜力。本文阐述了数字经济服务的内涵及特点，分析了...
数字经济背景下企业在市场投资中的风险控制策略 摘要：数字经济的迅猛发展深刻改变了企业的市场投资环境，在为企业带来诸多投资机遇的同时，也使其面临诸多挑战。本文分析了数字经济背景下企业在市场投资中所面临的风险，提出了一系列针对性的风险控制策略，旨在为企业在数字经济时代进行科学、合理的市场投...
基于机器学习的大数据经济预测模型研究 摘要：在20世纪80年代，机器学习作为一门独立学科逐渐兴起，并基于不同原理形成了丰富多样的机器学习算法。随着经济数据规模的不断扩大，传统预测方法已难以满足现实需求。相比之下，机器学习凭借其卓越的数据处理能力，为精准决策提供了有力支持。然而，...
数字技术赋能高新技术企业产业转型升级策略研究 摘要：本文立足于我国经济高质量发展阶段，深入研究了高新技术企业产业转型升级的重要性，提出了以数字技术全面赋能高新技术企业转型升级的策略，包括强化技术研发与创新、优化生产运营流程、推进供应链管理升级、优化市场营销与客户服务、做好组织与管理保障...
数字经济赋能泰安市乡村产业发展路径研究 摘要：本文立足泰安市乡村产业的现状，探讨了数字经济赋能乡村产业振兴的路径，构建了“数字基建—人才培育—产业协同一金融服务”四位一体的转型框架。研究发现，数字经济能够有效推动泰安市乡村产业的数字化转型，提升生产效率，促进产业链延伸，并助力农民...

西安市低空经济发展策略研究 摘要：本文在对全国低空经济发展现状进行分析的基础上，探讨了西安市低空经济的发展情况，分析了其产业链构成、政策支持以及重点企业的发展态势，提出了西安市低空经济发展的策略建议，包括加强政策扶持与产业引导、集聚高端要素以打造完整产业链、深化与高校...
内河港口的城市经济与港口航运耦合协调发展路径研究 摘要：在全球经济一体化和区域经济协同发展的背景下，内河港口作为连接内陆与海洋的关键节点，不仅承担着货物运输、中转和集散的重要功能，更是推动城市经济发展的重要引擎。内河港口城市经济与港口航运的耦合协调发展，是实现资源高效配置、推动产业升级、增...
新能源发电行业降本增效路径探究 摘要：随着全球对清洁能源需求的持续增长，新能源发电行业发展迅速，然而，成本与效率问题仍是制约该行业进一步发展的关键瓶颈。本文结合行业现状与发展趋势，深入剖析了新能源发电行业降本增效的可行路径，旨在为新能源发电企业提供切实有效的降本增效思路，...
普惠金融政策支持体系的构建与优化研究 摘要：本文阐述了普惠金融的内涵、普惠金融发展的重要性，分析了我国普惠金融发展现状及面临的挑战，提出了针对性的优化策略，旨在提升普惠金融服务的可得性、公平性与可持续性，进而促进经济社会的均衡发展。...

客户价值视角下企业市场营销策略研究 摘要：在竞争日益激烈的市场环境中，企业须从客户价值的视角出发，重构市场营销策略，以提升自身的长期盈利能力。本文基于客户价值理论，系统地探讨了市场细分、产品策略、营销沟通、定价策略及客户维系等五大核心模块。研究结果表明，企业应通过行业应用场景...
“互联网+”背景下化妆品企业营销策略优化研究 摘要：化妆品企业通过网络广告、社交媒体营销、内容营销等方式，能够迅速将品牌信息传递给消费者，有效提升营销效益。本文分析了“互联网 +, ”视角下化妆品企业营销的发展背景，探讨了“互联网 + ”背景下化妆品企业营销存在的问题，提出了“互联网 ...
以社区为中心的金融效果分析 摘要：随着金融行业竞争的日益激烈，金融机构逐渐将目光投向社区。社区营销不仅能帮助金融机构更贴近客户需求，还能有效提升品牌影响力和客户忠诚度。本文分析了以社区为中心的金融营销策略的关键要素，分析了策略实施过程中面临的挑战，提出了一系列优化策略...
“互联网+”背景下服装企业促销策略分析 摘要：互联网为服装企业提供了广阔的传播平台，服装企业运用社交媒体、电商平台等渠道进行宣传推广并开展促销活动，能够快速将品牌信息传递给大量潜在消费者，从而有助于增加销售业绩与利润。本文分析了“互联网+”背景下服装企业促销的发展背景，探讨了“互...
智能科技企业市场营销策略分析 摘要：在智能科技市场中，产品同质化现象较为普遍。实施科学合理的市场营销策略，有助于企业实现差异化竞争，进而提高企业的竞争力。有效的市场营销不仅能提升企业的销售额和市场占有率，还能降低企业单位产品的成本，从而提高企业的经济效益。本文分析了智能...
全渠道背景下企业营销策略创新探析 摘要：为充分发挥全渠道营销的应用价值，提升企业的营销水平，本文以全渠道背景下企业营销创新的重要性为切入点，从数据管理、营销归因、组织运营、消费者隐私、消费者体验等方面对全渠道背景下企业营销面临的主要困境进行分析，并据此提出了一系列优化创新策...
消费心理学视角下电器企业市场分析 摘要：在电器行业市场竞争日益激烈的背景下，企业应优化市场营销策略，以促进产品销量增长和市场份额的扩大，进而提升产品的附加值和利润率，增强企业的盈利能力。本文阐述了消费心理学的内涵，深入探讨了消费心理学与企业市场营销之间的关系，针对性地提出了...
净水设备企业市场营销策略优化研究 摘要：随着净水设备市场的持续成熟，消费者对品牌的认知度和忠诚度不断提升。为增强市场竞争力，各企业纷纷加强技术创新、产品升级和品牌建设。市场营销作为净水设备企业经营发展的重要环节，企业需要通过科学合理的方式不断提高市场营销水平。本文分析了净水...
互联网视域下制冷设备产品的差异化营销策略研究 摘要：在互联网视域下，制冷设备企业需要通过科学的方式不断优化其产品营销体系。本文阐述了差异化营销的内涵，分析了互联网视域下制冷设备产品营销的发展背景，探讨了互联网视域下制冷设备产品差异化营销的重要性，提出了互联网视域下制冷设备产品的差异化营...
多渠道营销模式下企业的精准营销探究 摘要：精准营销使企业能够将有限的营销资源集中于更有价值的客户和渠道，避免在无效的营销活动中浪费资源。在多渠道营销模式下，企业可以通过对目标客户的深入了解，制定更具针对性的营销策略，从而满足客户的个性化需求。本文阐述了多渠道营销与精准营销的相...

企业成本控制中精细化管理的实施效果分析 摘要：在市场竞争日益加剧的背景下，企业成本控制愈发依赖精细化管理。本文阐述了精细化管理的内涵及其在成本控制中的具体应用，分析了企业实践中存在的问题，提出了针对性的优化策略，旨在为企业提升精细化管理水平和加强成本控制提供理论支持与实践参考。...
国企全面预算管理效能提升策略研究 摘要：在社会经济发展的进程中，国有企业不仅是国民经济发展的重要力量，更是社会主义市场经济的支柱。优化国有企业内部管理，对提升企业整体竞争力、推动经济高质量发展具有重要意义。全面预算管理作为国有企业管理的核心环节，其效能的提升对明确企业战略定...
出版企业艺术藏品类固定资产管理中存在的问题及对策探讨 摘要：受企业特性的影响，国内出版企业的固定资产往往涵盖各类艺术藏品。然而，艺术藏品与常见固定资产存在一定差异，这使部分出版企业在对其进行管理时面临诸多困难。本文深入剖析了艺术藏品类固定资产管理中存在的问题，如资产分类及藏品信息不全、资产估值...
基于ERP系统环境的企业内控研究 摘要：随着信息技术的快速发展，ERP（企业资源计划）系统在企业管理中得到了广泛应用。ERP系统的引入改变了传统的业务流程和管理模式，也对企业内控提出了新的要求。本文深入分析了在ERP系统环境下企业内控建设的重要性，剖析了ERP系统环境下内控...
供应链金融在企业融资管理中的实践研析 摘要：在全球经济一体化和数字化技术的推动下，企业所面临的市场竞争已经从单一主体的竞争转变为供应链之间的竞争，资金的有效融通对企业的生存与发展至关重要。本文梳理了供应链金融的内涵、特征及其发展历程，概述了供应链金融对企业融资管理的重要作用，分...
市场经济环境下企业经济管理模式的优化策略 摘要：当前，外部环境的复杂性和不确定性增加，企业传统的经济管理模式已难以适应新发展阶段的要求。随着市场化改革的不断深化，企业在资源配置效率、生产流程优化以及市场响应速度等关键领域，对管理模式提出了更高的要求。本文阐述了市场经济条件下企业经济...
价值链视角下制造业企业成本管理优化研究 摘要：在全球化与技术快速发展的背景下，制造业企业面临较大的竞争压力。本文基于价值链理论，深入探讨了制造业企业成本管理存在的问题，并提出了一系列优化策略，包括优化内部价值链活动、加强外部价值链管理、实施成本领先战略、构建信息共享中心以及实施员...
基于预算管理的燃气有限责任公司成本控制策略探讨 摘要：在能源市场竞争日益激烈的当下，燃气有限责任公司（以下简称燃气公司）面临成本控制的严峻挑战。预算管理作为一种有效的企业管理手段，对燃气公司的成本控制具有重要意义。本文深入剖析了燃气公司的成本构成，探讨了预算管理在其中的关键作用，分析了燃...

OECD框架下转移定价合规的挑战与应对 摘要：随着全球经济一体化进程的加速，转移定价作为跨国企业税务筹划的关键工具，受到了各国税务机关的关注。OECD（经济合作与发展组织）的转移定价指导原则在全球范围内的推广应用，进一步提升了企业的合规要求。本文深入分析了转移定价的背景、OECD...
不同股权激励模式对企业创新能力提升效果的比较分析 摘要：在创新驱动发展的时代背景下，企业通过股权激励提升创新能力已成为重要趋势。本文聚焦股票期权、限制性股票和员工持股计划等常见股权激励模式，系统分析其运作机制与特征，并深入探讨股权激励对员工创新动机和企业创新能力的作用路径。通过比较不同模式...
大型建材贸易公司投融资策略优化与风险控制研究 摘要：在全球化与信息化浪潮的推动下，大型建材贸易公司所面临的市场竞争愈发激烈，投融资环境也日益复杂。本文聚焦此类公司，深入剖析了建材贸易行业的特性及其投融资现状，并系统梳理了公司在投融资决策、资金运作及风险管理等方面存在的突出问题，提出了具...
医药公司数字精准营销服务高质量发展的思考 摘要：在激烈的市场竞争环境下，医药公司要想实现可持续发展，必须高度重视市场营销的重要作用，并借助数字化技术推动营销工作向科学化、精准化方向发展。本文分析了医药公司市场营销的发展背景，深入探讨了数字精准营销服务在医药公司中的应用价值，针对性地...
数字化转型背景下化工企业创新人才激励机制探讨 摘要：在数字化时代，化工企业面临数字化转型的挑战，而创新人才是企业实现转型及可持续发展的关键。本文深入剖析化工企业的人才激励机制现状，明确数字化转型对企业人才激励机制的多方面影响，并针对性地提出创新人才激励机制的可行方案。研究发现，目前部分...
医药企业营销数字化转型现状与策略 摘要：数字化营销能够整合多种渠道资源，医药企业可以根据不同渠道的特征及目标客户的行为习惯，精准选择最合适的渠道进行推广，从而提升营销效率。数字化营销还可以实时监测各渠道的营销效果，以便及时调整营销策略，优化资源配置。本文分析了医药企业营销数...
社交媒体营销在中小企业品牌建设中的作用 摘要：近年来，我国互联网技术迅猛发展，社交媒体成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。同时，社交媒体营销也为消费者的消费体验带来了全新的变革。对资源相对有限的中小企业而言，社交媒体营销已成为其突破市场限制的有效手段。这一营销方式不仅可以以较低...

华为公司变革型领导风格对团队创新绩效的影响研究 摘要：本文对华为公司近年来领导实践与创新表现的公开资料进行了系统分析，构建了“变革型领导一心理安全感—团队创新绩效”的分析框架。研究发现，华为高管层所展现出的愿景驱动、个体关怀与授权风格，能够有效提升研发团队的心理安全感与协同效率，从而助力...
沿海中小城市生鲜农产品物流效率提升研究 摘要：随着长三角经济带一体化的发展，淮安迎来了市场扩容与技术升级的机遇，同时也面临区域竞争加剧、物流成本攀升等挑战。基于此，本文分析了淮安生鲜农产品物流存在的问题，如基础设施薄弱、冷链覆盖率低、信息化水平不足等，并提出了构建“冷链 + 数字...
企业分拆上市的动因和绩效评价 摘要：本文通过对微创医疗科学有限公司（以下简称微创医疗）自2019年起实施的连续分拆上市案例的剖析，探讨了企业在分拆上市过程中的战略考量和分拆上市对企业市场绩效的潜在影响。研究发现，分拆上市有助于母公司提升市场估值，并为子公司提供更广阔的发...
长白山旅游市场品牌社交媒体营销推广策略研究 摘要：在新媒体时代，吉林省长白山作为生态旅游目的地，面临品牌形象升级与流量转化效率提升的双重挑战。本文结合长白山的文旅资源特征与旅游市场的现状，依据社交媒体平台的选择与定位，提出一系列营销推广的具体实施策略，包括各个季节的关键节点活动安排、...
西安新能源汽车充电桩使用率与制约因素研究 摘要：基于星星充电平台的数据，本文对西安市新能源汽车充电桩的使用率及其制约因素进行了分析。研究发现，充电桩的使用率不仅受到分布位置、充电速度、充电费用、用户便利性及维护状况等自身因素的综合影响，还受到政策、市场和技术等外部因素的制约。因此，...

智能化技术在人才培训中的应用研究 摘要：目前，人工智能、大数据、虚拟现实等智能化技术在人才培训领域的应用日益广泛。本文深入探讨了智能化技术在人才培训中的多种应用形式，系统分析了智能化技术在人才培训应用中面临的挑战，并提出了应对策略。研究表明，智能化技术能够有效提升培训的个性...
直播电商专业助力乡村全面振兴的路径与模式分析 摘要：随着互联网技术的快速普及和数字经济的蓬勃发展，农村直播电商作为一种新兴商业模式，正在逐步改变传统农产品的销售模式，并持续为乡村全面振兴注入新动力。然而，农村直播电商的发展仍面临诸多挑战。基于此，本文深入探讨数字经济背景下农村直播电商所...
新文科背景下创新型经济类人才培养模式研究 摘要：科技的飞速发展和市场需求的日益增长，使创新成为国家战略中的关键要素之一。创新不仅是推动经济发展的核心动力，还是高校教育中培养人才的关键所在。本文深入探讨了新文科背景下经济学专业面临的机遇与挑战，揭示了人才培养中存在的主要问题，如教学内...