国潮兴起背景下老字号品牌创新策略研究

［摘 要］近年来，国潮的兴起为老字号品牌提供了新的发展契机。对此，老字号品牌应抓住机遇，推陈出新，实现新的发展。文章首先阐述国潮的内涵及其与老字号品牌的关系，然后探讨国潮兴起背景下老字号品牌的创新过程，接下来分析国潮兴起背景下老字号品牌存在的问题，最后提出国潮兴起背景下老字号品牌的创新策略。

［关键词］国潮兴起；老字号品牌；创新策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.023

［中图分类号］F273.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2024）20-00-03

1     国潮的内涵及其与老字号品牌的关系

1.1   国潮的内涵

国潮是当前社会发展中诞生的一种新的思想潮流，最初是指潮流款式的外形设计，后来泛指具有中国特定元素的品牌或产品［1］。（剩余4856字）