数字经济背景下企业直播营销优化措施探索

［摘 要］随着互联网技术的飞速发展，数字经济成为全球经济增长的新动力。在此背景下，直播营销作为一种新的营销方式，受到越来越多企业的青睐。文章基于数字经济背景，阐述企业直播营销的特点和优势，分析当前企业直播营销存在的问题，并提出相应的优化措施，以期为企业直播营销提供理论支持和实践指导。

［关键词］数字经济；企业；直播营销；优化措施

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.016

［中图分类号］F724.6；F274 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2024）20-00-03

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数字经济是以数字化的知识和信息为关键生产要素，以技术创新为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，推动经济与社会各领域融合发展的新经济形态［1］。（剩余4942字）