媒介可供性视角下出版机构播客品牌营销路径研究

摘要：目的：随着播客平台的发展和普及，越来越多的出版机构开始利用这一新媒体平台进行品牌营销。然而，如何有效利用播客进行品牌营销，提升品牌的影响力，是出版机构面临的一个重要问题。因此，文章旨在探讨播客作为出版机构的品牌营销特征，以构建出版机构播客的品牌营销路径。方法：通过文献研究法和个案分析法，将媒介可供性理论作为分析框架，从信息生产可供性、社交可供性、移动可供性三个维度解析出版机构播客的品牌营销特征，并据此构建出版机构播客品牌营销路径。（剩余5106字）

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