国货品牌回力鞋业的视觉形象建构创新研究

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摘要：目的：国货品牌承载了我国优秀传统文化，拥有深厚的情怀。随着时代的发展、消费人群的更迭，国货品牌形象在原有优势上面临品牌老化的危机和审美脱节的隐患，国货品牌需要以市场为导向对品牌形象进行创新。在当前国内外百年品牌视觉形象转型的风潮下，文章以回力鞋业为例，研究国货品牌视觉形象设计的创新模式。方法：对比国内外百年品牌路易·威登和百雀羚的视觉形象创新，着重研究回力鞋业更新品牌视觉形象要素与数字化打造虚拟人IP的手段，为国货品牌提供更加年轻化、数字化、原创化视觉形象的创新思路，建立国货品牌与“Z世代”消费者的交互与链接。（剩余6112字）

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