品牌的符号化营销与传播心理学实践研究

——以新茶饮品牌蜜雪冰城为例

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摘要：目的：我国是茶叶发源地，茶饮行业随着市场需求的变化不断拓展，当下新茶饮品牌的市场竞争日益激烈。与此同时，随着综合国力与经济实力的全面提升，我国消费市场呈现出鲍德里亚口中“消费社会”的表征，即消费者对产品的需求不再局限于功能或使用价值。文章基于日益激烈的行业竞争与不断变化的消费者需求，探索我国新茶饮等行业的品牌符号化营销与传播之路。（剩余6601字）

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