基于消费心理学的品牌塑造与营销

——以图书馆文创产品为例

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近年来，随着文化创意产业的迅猛发展，图书馆文创产品进入大众视野。作为助力知识传播与文化宣传的重要机构，图书馆虽然具备独特的文化资源优势，但与博物馆、历史文化遗址类机构相比，其文创产品在品牌知名度、市场影响力及营销策略方面存在短板，无法有效吸引消费者，难以形成稳定的市场格局。消费心理学聚焦消费者的购买动机、决策过程与品牌认知，为营销策略的实施与品牌的塑造提供理论支撑。（剩余4014字）

试读结束

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