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摘 要：随着新一代信息技术的发展和大众消费习惯的转变，传统零售向线上线下相融合的新零售模式过渡，生鲜电商发展迅速。本文选取“盒马鲜生”和“叮咚买菜”两大生鲜电商行业领跑者作为研究对象，基于Osterwalder理论模型从九个方面对其商业模式进行案例分析及对比，探究新零售背景下生鲜电商的发展方向和应对策略，为生鲜电商企业的转型升级提供借鉴与参考。（剩余6492字）
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“新零售”背景下盒马鲜生和叮咚买菜的商业模式对比
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