高端新能源汽车品牌塑造策略

——中国车企与国际标杆的对比分析

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摘 要：高端品牌打造对于中国车企是一个难题，而外国车企对于高端品牌打造有丰富经验。特斯拉和蔚来有着相似的品牌营销套路，都是新能源汽车领域的高端品牌，但是本文通过文献综述、线下店面考察等方法探讨这种现象的原因。特斯拉和蔚来在产品功能性方面并没有明显差异，通过对特斯拉与蔚来的营销策略、产品特点、品牌形象塑造等方面进行对比，发现他们塑造高端新能源品牌形象的方法以及不足之处。（剩余4795字）

试读结束

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