中国品牌海外营销传播的数字化变革

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【摘要】技术和数据变革了品牌的全球化营销模式，不断创新营销手段和传播内容，成为数字化转型过程中中国品牌“出海”的必经路径。通过梳理中国品牌的海外营销传播事件，本文探讨了中国品牌在海外营销传播过程中表现出来的主要特征：即融合不同渠道、跨越媒介类型，贯通不同形式品牌接触点等；随后通过分析小米Redmi系列的海外营销活动，阐述其具有创新性的海外营销传播策略。（剩余8743字）

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