互动仪式链视角下大型体育赛事的短视频传播研究

——以抖音平台北京2022年冬奥会为例

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摘要：新媒体时代，传统的体育赛事传播方式发生了巨大转变，越发以即时性、互动性为特点，并赋予了用户发言评论的权利，而成为实时体育传播的参与者。其中，短视频逐步成为获取体育内容、传播赛事信息的关键媒介，吸引着越来越多的用户参与到体育赛事短视频传播中来，而使得以创造者和用户为核心传播的生态圈正在形成。文章运用文献研读、案例分析等研究方法，以互动仪式链理论作为研究视角，并以抖音平台中“北京2022年冬奥会”期间不同类型账号主体发布为例，对大型体育赛事短视频的传播现状、传播特征、传播困境等进行了深入阐释与分析，进而从内容生产、传播渠道、互动反馈三个方面就北京冬奥会短视频中互动仪式链的实践与构建进行了分析与讨论后，提出未来大型体育赛事的短视频传播必须在提高内容质量、增加用户黏性、拓宽传播渠道等上下足功夫的建议。（剩余7060字）