王雄：不是所有需求都叫品类

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你做的东西可能根本称不上品类。《品类战略》里提到，能扎根用户心智、直接指引决策的，才算品类。只说想买双鞋，多半买不回来——你要的是拖鞋、棉鞋还是皮鞋？但如果说想买篮球鞋或运动鞋，往往能顺利买到。品类是用户的最终选择项，能明确对应产品的才叫品类。在我们看来，卤味不算品类，得往深里再走一层：鸡爪、猪蹄、肉脯，这些才是。（剩余98字）

试读结束

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