新零售背景下名创优品的营销策略研究

摘 要：名创优品在实体零售企业遭遇寒冬时表现优异，成立仅六年在中国开设众多门店，占据小百货零售市场的份额，并积极向海外市场扩张，成为新零售企业的标杆。本文先对新零售大背景进行阐释，并结合4C理论具体分析名创优品在新零售背景下的营销策略，提出相应的提升建议，为其他实体零售企业提供经验与借鉴意义。

关键词：新零售;名创优品;营销策略;4C理论

一、新零售背景

“新零售”以供应链为基础、对零售业基本的三要素“人、货、场”进行了重构，目的在于从数据运用的角度提升线下零售的效率，获得线上线下“1+1>2”的协同效应，从而全方面满足消费者的需求，牵引供应链重构和价值链升级，实现零售业态变革。（剩余3281字）