战略转型背景下汽车品牌管理研究

——基于起亚汽车个案研究

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［摘 要］2016年起亚汽车在国内销量为65万辆，2022年起亚汽车销量约为9.4万辆，6年时间，销量下降了85.5%。究其原因，主要是起亚汽车品牌管理出现严重的问题。为了挽回市场份额，提高销量，起亚汽车进入战略转型阶段。战略转型时期，企业的产品布局、管理模式、生产成本、销售渠道等方面都会发生改变，而品牌管理是连接企业各部门的桥梁，是企业转型发展的基本方向。（剩余8340字）

试读结束

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