论“Z世代”消费偏向带动商业广告的公益化传播

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摘要：逐渐成为国内消费主力军的“Z世代”群体，因独特的消费理念和行为习惯备受品牌方关注。加上竞争激烈的商业环境和“内卷”的消费市场，越来越多的企业在开展商业营销的同时，采用公益化的创意方法提升品牌的认同度和美誉度。为探究目前我国商业广告的公益化趋势和“Z世代”消费群体的内在联系，文章通过实证研究法对“Z世代”的消费偏好和消费理念进行定量分析，发现这一群体对本国文化具有高度认同感，更喜欢弘扬民族文化的产品和品牌，对具有社会责任感的品牌会产生好感，并愿意通过购买产品来支持品牌的发展；热爱公益事业，尤其喜欢利用线上碎片时间参与公益捐助；热衷于参加兴趣社群活动，信任社群“意见领袖”，等等。（剩余9993字）